Ameriški tehnološki gigant Meta je v središču polemike zaradi avstralskih načrtov, ki predvidevajo obdavčitev družbenih omrežij zaradi širjenja medijskih vsebin. Medtem ko avstralska vlada želi uvesti spremembe, ki bi tehnološkim velikanom naložile plačilo za deljenje medijskih vsebin, pri Meti menijo, da je takšna zakonodaja nepravična.
Predlogi so del širše zakonodajne prenove, s katero Avstralija cilja na podjetja, kot so Meta, Google in TikTok, da bi zaščitila interese medijskih hiš.
Avstralski načrti za obdavčitev
V začetku leta je avstralska vlada predstavila osnutek predloga, ki predvideva obdavčitev družbenih omrežij zaradi obsežnega širjenja medijskih vsebin. Vlada želi preprečiti, da bi tehnološki velikani izkoriščali avtorske vsebine brezplačno, in jih prisiliti k plačilu nadomestila medijskim hišam. Tehnološka podjetja naj bi tako prispevala k ustvarjanju prihodkov, saj njihova platforma omogoča promet z všečki, kliki in komentarji.
Če se tehnološki velikani ne bodo uspeli dogovoriti z medijskimi hišami, jih bo po avstralskem predlogu doletela dajatev v višini 2,25 % njihovih prihodkov v Avstraliji. Avstralski premier Anthony Albanese je poudaril, da je pravično, da velike spletne platforme prispevajo k trdemu delu medijskih ustvarjalcev. Parlament bo predloge zakonodajnih sprememb obravnaval še letos.
Odgovor Mete in druga stališča
Tehnološki velikani so izrazili močno nasprotovanje avstralskim načrtom. Google je že aprila poudaril, da ima sklenjene komercialne dogovore z več kot 90 avstralskimi medijskimi hišami. Meta se brani, da so medijske hiše tiste, ki prostovoljno objavljajo vsebine na njihovih platformah, saj jim to koristi. Kljub temu je Meta avstralski predlog označila za skrajno nepravičen in diskriminatoren.
“Naše stališče je jasno, ta zakonodaja je slabo zasnovana, skrajno nepravična ter ne bo prispevala k raznoliki in trajnostni medijski industriji,” so poudarili pri Meti. Opozorili so tudi na diskriminatorno naravo zakonodaje, ki bo prizadela le nekaj tujih podjetij.
Meta verjame, da bodo takšne spremembe negativno vplivale na novinarje in avstralsko javnost, ki ne bodo dobili medijskega sektorja, kot si ga zaslužijo.
Širši kontekst in pomembnost
Svetovne medijske hiše se že dlje časa soočajo s težavami zaradi deljenja njihovih vsebin na spletnih platformah. Uporabniki interneta vse pogosteje dostopajo do novic prek družbenih omrežij, kar tradicionalnim medijem zmanjšuje prihodke od oglaševanja. Tehnološki velikani, kot so Meta, Google in TikTok, pa od tega trenda pridobivajo finančne koristi.
Uvajanje umetne inteligence v spletna orodja, kot so iskalniki in družbena omrežja, dodatno spreminja medijski prostor. Avstralska zakonodajna pobuda je del širšega globalnega prizadevanja, da bi tehnološka podjetja del bremena prenesla na medijske ustvarjalce.
Spletno uredništvo Toti Maribor
