Razkošne vile, dragi avtomobili, zasebna letala in obljube o milijonskih zaslužkih. Na prvi pogled gre za običajne objave priljubljenih spletnih vplivnic, ki prikazujejo svoje življenje, ličenje, nakupovanje in zabave. Toda nova mednarodna preiskava razkriva, da nekatere med njimi TikTok uporabljajo tudi za posredno promocijo pornografskih vsebin na platformi OnlyFans. Njihove objave spremljajo milijoni uporabnikov, med njimi tudi mladoletna dekleta, ki lahko v razkazovanju bogastva vidijo privlačno pot do uspeha. Raziskovalki iz Velike Britanije in Avstralije opozarjata, da se industrija za odrasle vse bolj prepleta z vsebinami, namenjenimi širšemu občinstvu.
Družbena omrežja so postala prostor, kjer mladi spremljajo svoje vzornike, odkrivajo modne trende in oblikujejo predstave o uspehu. Prav zato je nova mednarodna preiskava, o kateri je v soboto, 7. novembra, poročal britanski časnik The Guardian, sprožila resna vprašanja o tem, kakšnim sporočilom so na TikToku izpostavljeni otroci in mladostniki.
Raziskovalki Melinda Tankard Reist iz avstralske organizacije Collective Shout in Elly Hanson iz britanske organizacije Cease sta več kot leto dni spremljali spletne objave priljubljenih ustvarjalk, ki svoje eksplicitne vsebine prodajajo na platformi OnlyFans. Ugotovili sta, da se promocija njihovega dela pogosto ne začne na spletnih straneh za odrasle, temveč na družbenih omrežjih, kjer so prisotni tudi mladoletni uporabniki.
Kot danes poroča tudi Svet24, je eden najbolj izstopajočih primerov skupina Bop House, ki je zaslovela s posnetki življenja v razkošni vili v Miamiju. Njene članice na TikToku objavljajo vsebine, ki so na videz podobne vsakdanjim objavam drugih vplivnic, vendar so hkrati povezane s poslovnim modelom prodaje vsebin za odrasle.
Preiskava tako odpira vprašanje, kje je meja med običajnim spletnim vplivništvom in prikrito promocijo industrije, katere storitve so namenjene izključno polnoletnim.
Razkošna vila in avdicije, ki so pritegnile tudi najstnice
Bop House je postal prepoznaven po skupinskih videoposnetkih mladih ustvarjalk, ki skupaj živijo, snemajo zabavne vsebine in prikazujejo razkošen življenjski slog. Njihove objave vključujejo plesne izzive, modne kombinacije, druženja in druge prizore, ki jih uporabniki TikToka vsakodnevno spremljajo pri številnih vplivnežih.
Toda za skupino stoji tudi poslovna dejavnost na platformi OnlyFans, kjer posamezne članice prodajajo vsebine za odrasle. Prav povezovanje obeh svetov je po oceni raziskovalk posebej problematično, kadar promocijske objave dosežejo mlado občinstvo.
Po odhodu ene od ustanoviteljic skupine Sophie Rain poleti 2025 so preostale članice začele iskati novo članico. Na TikToku so objavile poziv k prijavi na avdicijo, ki je hitro pritegnil veliko pozornosti. Kandidatke so morale predstaviti svoje sposobnosti in pojasniti, zakaj bi se želele pridružiti skupini.
Organizatorji so za sodelovanje zahtevali najmanj 18 let in preverjanje starosti z osebnim dokumentom. Zato objavljenih pozivov ni pravilno predstavljati kot neposredno povabilo mladoletnicam k sodelovanju pri snemanju pornografskih vsebin.
Vendar so raziskovalke opozorile na drug pojav. Vsebine skupine so spremljale tudi precej mlajše uporabnice, nekatere najstnice pa so začele posnemati njihove plesne videoposnetke in označevati njihove profile v upanju, da jih bodo priljubljene vplivnice opazile.
Prav ta razkorak med formalno starostno omejitvijo in dejanskim občinstvom je eden osrednjih problemov, ki jih izpostavlja preiskava.
Pornografije ne oglašujejo neposredno, temveč skozi vsakdanje življenje
TikTok v svojih pravilih prepoveduje spolno nagovarjanje in določene oblike promocije eksplicitnih vsebin. Zato ustvarjalke, ki želijo na platformi pridobiti novo občinstvo za svoje plačljive profile, uporabljajo tudi bolj posredne načine komuniciranja.
Raziskovalki sta med spremljanjem objav opazili, da se namigi na vsebine za odrasle pojavljajo v videoposnetkih, ki sicer prikazujejo povsem vsakdanje dejavnosti. Ustvarjalke se ličijo, pripravljajo hrano, nakupujejo, skrbijo za hišne ljubljenčke ali odgovarjajo na vprašanja sledilcev, medtem pa uporabljajo besedne igre, posebne izraze in simbole, ki jih njihovo občinstvo lahko poveže z drugimi spletnimi platformami.
Takšna promocija je manj očitna od neposrednega oglasa. Uporabnik lahko spremlja priljubljeno vplivnico zaradi njenih modnih nasvetov ali zabavnih videoposnetkov, ne da bi se sprva zavedal, da njena spletna dejavnost vključuje tudi prodajo pornografskih vsebin.
Po ugotovitvah raziskovalk prav ta postopnost omogoča, da se vsebine za odrasle predstavljajo kot običajen del življenjskega sloga mladih spletnih zvezdnic. V ospredju niso eksplicitni posnetki, temveč privlačna podoba življenja, ki naj bi ga takšna dejavnost omogočala.
Preiskava ne dokazuje, da vsaka ustvarjalka na OnlyFans uporablja takšne metode, niti da vsak ogled podobnega videoposnetka vodi v zanimanje za pornografsko industrijo. Opozarja pa na promocijske vzorce, pri katerih se meja med zabavnimi vsebinami in oglaševanjem dejavnosti za odrasle lahko zabriše.
Obljubljajo bogastvo, toda večina ne zasluži milijonov
Eden najmočnejših elementov spletne promocije je razkazovanje denarja. Na posnetkih se pojavljajo razkošne hiše, luksuzni avtomobili, zasebna letala in velike količine gotovine. Posamezne ustvarjalke pripovedujejo, kako so se s prodajo intimnih vsebin rešile finančnih težav in že v zgodnjih dvajsetih letih dosegle bogastvo.
Takšne zgodbe so za mlado občinstvo lahko posebej privlačne. V obdobju, ko družbena omrežja pogosto predstavljajo materialni uspeh kot pomembno merilo osebne vrednosti, se lahko milijonski zaslužki spletnih zvezdnic zdijo dosegljiv cilj.
Toda podatki o prihodkih platforme OnlyFans kažejo precej drugačno sliko od tiste, ki jo ustvarjajo najbolj priljubljene vplivnice.
Po podatkih, navedenih v preiskavi, je imela platforma približno pet milijonov registriranih ustvarjalcev. Od ustanovitve leta 2016 je nekaj več kot 5000 ustvarjalcev doseglo skupni zaslužek, višji od milijona dolarjev na posameznika. To je le majhen delež vseh registriranih računov.
Raziskovalki opozarjata, da je povprečni letni prihodek na registriranega ustvarjalca po njunih ocenah precej nižji od zneskov, ki jih razkazujejo spletne zvezdnice. Tudi takšno povprečje ne pove, koliko dejansko zasluži posamezna ustvarjalka, saj so prihodki zelo neenakomerno porazdeljeni.
Poleg tega je treba upoštevati davke, stroške ustvarjanja vsebin in druge izdatke. Podoba hitrega bogastva zato ne odraža nujno ekonomskega položaja večine ljudi, ki poskušajo služiti na platformah za odrasle.
Ko se uspeh začne meriti s številom ogledov in naročnikov
Raziskovalki opozarjata tudi na psihološki vidik takšnega načina promocije. Mlade uporabnice lahko spremljajo ustvarjalke, ki so od njih stare le nekaj let, govorijo podoben jezik, uporabljajo iste modne izdelke in sodelujejo v enakih spletnih trendih.
Zaradi te navidezne bližine lahko vplivnice delujejo kot vrstnice ali starejše prijateljice, ne pa kot osebe, ki prek svojih profilov izvajajo poslovno dejavnost. Njihova priporočila in življenjske odločitve zato lahko dobijo večjo težo kot običajna reklama.
Če je prodaja intimnih vsebin predstavljena predvsem kot pot do finančne neodvisnosti, svobode in družbenega priznanja, lahko ostanejo v ozadju tveganja, ki jih takšno delo prinaša. Med njimi so izguba nadzora nad objavljenimi fotografijami in videoposnetki, njihovo nadaljnje širjenje brez soglasja ter možnost nadlegovanja ali izsiljevanja.
Ko se intimna vsebina enkrat razširi po spletu, njenega popolnega izbrisa pogosto ni mogoče zagotoviti. Kopije lahko ostanejo na drugih straneh ali napravah tudi po tem, ko ustvarjalka odstrani prvotno objavo.
Avtorici preiskave zato menita, da bi morali mladi poleg zgodb o uspehu poznati tudi manj vidne posledice ustvarjanja in prodaje eksplicitnih vsebin. Njuno opozorilo ni usmerjeno samo v posamezne vplivnice, temveč predvsem v način, kako spletne platforme omogočajo širjenje takšnih promocijskih sporočil.
Zakaj so lahko izpostavljena tudi slovenska dekleta?
TikTok je med slovenskimi mladostniki ena najbolj razširjenih družbenih platform. Raziskava Fakultete za družbene vede Univerze v Ljubljani, izvedena leta 2025 v okviru projekta DIGI.DR, je pokazala, da družbena omrežja vsakodnevno uporablja velik delež osnovnošolk in srednješolk.
V raziskavi je sodelovalo 2968 mladih, starih od 12 do 20 let. Med osnovnošolkami jih je družbena omrežja vsak dan uporabljalo 84 odstotkov, med srednješolkami pa 90 odstotkov.
To pomeni, da so mednarodni spletni trendi dostopni tudi slovenskim mladostnikom. Priljubljene ameriške ali britanske vplivnice niso omejene na občinstvo v svojih državah, temveč lahko njihove objave spremljajo uporabniki po vsem svetu.
Pri tem pomembno vlogo igrajo priporočilni algoritmi. Uporabniku ni treba izrecno iskati določene ustvarjalke ali platforme, da bi naletel na njene objave. Dovolj je lahko zanimanje za podobne vsebine, denimo modo, ličenje, plesne trende ali življenjski slog.
Vendar razširjenost družbenih omrežij sama po sebi ne dokazuje, da so slovenske najstnice množično izpostavljene promociji OnlyFans. Podatki predvsem kažejo, zakaj je vprašanje zaščite mladoletnih uporabnikov pomembno tudi v slovenskem prostoru.
Evropska komisija opozarja na nevaren učinek algoritma
Nova preiskava prihaja v času, ko se TikTok sooča tudi z okrepljenim nadzorom evropskih institucij. Evropska komisija je v petek, 6. novembra, objavila predhodne ugotovitve, da TikTokov sistem priporočanja vsebin krši evropski akt o digitalnih storitvah.
Komisija je posebej izpostavila tako imenovani učinek zajčje luknje. Gre za pojav, pri katerem sistem uporabniku neprestano ponuja podobne vsebine in ga lahko postopoma usmerja v vse ožji krog objav.
Po pojasnilih Evropske komisije lahko takšno priporočanje povečuje izpostavljenost vsebinam, povezanim s telesno samopodobo, osamljenostjo in duševnim zdravjem. Posebej ranljivi so lahko mladoletniki, pri katerih se odnos do lastnega telesa in osebne vrednosti še oblikuje.
Evropska preiskava ni neposredno povezana s promocijo OnlyFans in ne pomeni, da je Komisija v tem postopku ugotovila sistematično usmerjanje otrok v pornografsko industrijo. Obravnava pa način delovanja priporočilnega sistema, ki je pomemben tudi za razumevanje širjenja spornih promocijskih vsebin.
Ker gre za predhodne ugotovitve, ima TikTok možnost odgovoriti na očitke in predstaviti svoja stališča. Končna odločitev o morebitnih kršitvah bo sprejeta v nadaljnjem postopku.
TikTok in OnlyFans očitke zavračata
TikTok je v odzivu za The Guardian poudaril, da strogo prepoveduje spolno eksplicitne vsebine in uporablja tehnološke sisteme za prepoznavanje ter odstranjevanje objav, ki kršijo pravila platforme.
Podjetje zagotavlja tudi, da ima vzpostavljene zaščitne ukrepe, s katerimi želi preprečiti, da bi starostno neprimerne vsebine dosegle najstnike.
Pri OnlyFans medtem poudarjajo, da je njihova platforma namenjena izključno polnoletnim uporabnikom. Ob registraciji izvajajo postopke preverjanja starosti, s katerimi želijo preprečiti dostop mladoletnim.
Raziskovalki odgovarjata, da starostne omejitve na platformah za odrasle ne rešujejo vprašanja posredne promocije na drugih družbenih omrežjih. Po njunem mnenju je problematično predvsem to, da se lahko dejavnosti za odrasle predstavljajo skozi vsebine, ki so dostopne tudi otrokom.
Zato predlagata širšo razpravo o pravilih, ki bi poleg neposrednega prikazovanja pornografije mladoletnim omejevala tudi določene oblike njenega promoviranja.
Kaj lahko storijo starši?
Nova preiskava je pomembno opozorilo tudi za starše, ki pogosto ne vedo, katere vplivnice njihovi otroci spremljajo in kakšna poslovna dejavnost stoji za njihovimi objavami.
Vsebine, ki so na prvi pogled povsem nedolžne, lahko vsebujejo promocijska sporočila, ki jih odrasli brez poznavanja spletne kulture težko prepoznajo. Zato samo preverjanje, ali otrok na TikToku spremlja eksplicitne videoposnetke, ne zagotavlja popolnega vpogleda v sporočila, ki jih prejema.
Strokovnjaki za digitalno varnost priporočajo predvsem pogovor o spletnih vplivnežih, oglaševanju in razlikovanju med resničnim življenjem ter skrbno oblikovano spletno podobo. Pomembno je, da mladi razumejo, da razkošni prizori na družbenih omrežjih pogosto predstavljajo le izbran del resničnosti.
Koristno je tudi pojasniti, da število sledilcev, ogledov ali prikazanih zaslužkov ne zagotavlja resničnosti trditev o finančnem uspehu. Mladostniki se morajo zavedati, da so lahko nekatere objave namenjene predvsem pridobivanju novih strank ali naročnikov.
Pri zaščiti otrok imajo pomembno vlogo tudi nastavitve zasebnosti, starostne omejitve in družinski nadzor. Vendar noben tehnični ukrep ne more povsem nadomestiti razumevanja vsebin, ki jih mladi spremljajo.
Za bleščečo spletno podobo je pogosto drugačna resničnost
Preiskava organizacij Cease in Collective Shout odpira vprašanje, kako se spreminjajo meje spletnega oglaševanja in kdo je odgovoren za zaščito mladoletnih uporabnikov pred vsebinami, ki promovirajo dejavnosti za odrasle.
V ospredju niso samo posamezne vplivnice, ki na TikToku prikazujejo razkošno življenje, temveč širši sistem, v katerem se zabava, osebna prepoznavnost in prodaja intimnih vsebin lahko prepletajo na način, ki ga mlado občinstvo težko prepozna.
Raziskovalki opozarjata, da najbolj uspešne ustvarjalke prikazujejo le majhen in izjemno donosen del industrije, medtem ko večina ljudi ne dosega primerljivih zaslužkov. Prav razkorak med obljubami o bogastvu in dejanskimi možnostmi za uspeh je lahko za mlade posebej zavajajoč.
Za starše, šole in pristojne institucije zato ostaja pomembno vprašanje, kako otrokom zagotoviti varnejše spletno okolje, v katerem bodo znali prepoznati tudi promocijo, skrito za videoposnetki o lepoti, zabavi in razkošnem življenju.
Spletno uredništvo Toti Maribor
